Ich mag KI. Wirklich.
Ich nutze KI jeden Tag – zum Programmieren, Recherchieren und Schreiben, aber auch um Bilder, Videos oder Musik zu generieren. Wahrscheinlich nutze ich KI sogar mehr als jeder andere, den ich persönlich kenne. Ich finde die Entwicklung faszinierend und glaube, dass künstliche Intelligenz unsere Arbeit und unseren Alltag nachhaltig verändern wird.
Und trotzdem gibt es etwas, das ich inzwischen kaum noch ertrage:
KI-generierte Werbevideos.
Wenn mir in Instagram, Facebook, TikTok oder einem anderen Feed ein Video begegnet, in dem eine offensichtlich KI-generierte Person irgendein Produkt anpreist, ist meine Reaktion mittlerweile fast automatisch:
Weiterwischen.
Man erkennt es noch immer – oder spürt zumindest, dass etwas nicht stimmt
Die Qualität generierter Videos hat in den vergangenen Jahren enorme Fortschritte gemacht.
Gesichter sehen realistischer aus. Stimmen klingen natürlicher. Lippenbewegungen passen immer besser zum gesprochenen Text. Bewegungen und Gestik werden glaubwürdiger.
Und trotzdem merke ich persönlich meistens innerhalb weniger Millisekunden, dass die Person nicht echt ist.
Manchmal ist es die Stimme. Manchmal die Art zu sprechen. Die Mimik. Die Gestik. Der Blick. Oder einfach dieses schwer zu beschreibende Gefühl, dass etwas nicht ganz stimmt.
Ich dachte zunächst, dass wir Menschen einfach immer besser darin werden, KI zu erkennen.
Ganz so einfach ist es offenbar nicht.
Eine Studie von Ipsos und der Syracuse University aus dem Jahr 2026 zeigte 3.000 Menschen jeweils menschlich produzierte und vollständig KI-generierte Werbespots. Nur 25 Prozent der Zuschauer von KI-Werbung waren zumindest einigermaßen sicher, dass der Spot von KI erstellt worden war. 40 Prozent waren sich nicht sicher.
Das Spannende daran:
Obwohl viele die KI gar nicht bewusst erkannten, bewerteten sie die menschlich produzierten Spots trotzdem als auffälliger und einfallsreicher.
Vielleicht erkennen wir KI-Werbung also gar nicht immer bewusst.
Vielleicht merken wir manchmal einfach nur: Irgendetwas stimmt hier nicht.
Das eigentliche Problem ist nicht die Qualität
Vielleicht werden wir irgendwann einen Punkt erreichen, an dem KI-generierte Menschen tatsächlich nicht mehr von echten Menschen zu unterscheiden sind.
Aber selbst dann bleibt für mich ein anderes Problem bestehen.
KI-Inhalte sind praktisch kostenlos geworden.
Ein echtes Werbevideo benötigt normalerweise Arbeit.
Man braucht eine Idee, ein Konzept, vielleicht einen Schauspieler oder Mitarbeiter, eine Kamera, einen geeigneten Ort, Beleuchtung, Ton, Schnitt und Zeit.
Ein KI-Werbevideo dagegen lässt sich teilweise innerhalb weniger Minuten erzeugen.
Text eingeben. Avatar auswählen. Stimme auswählen. Generieren.
Fertig.
Und genau das ist gleichzeitig die große Stärke und die große Schwäche dieser Technologie.
Weil die Produktion so einfach, günstig und schnell geworden ist, werden wir mit solchen Inhalten überflutet.
KI hat die Kosten für Spam praktisch auf null reduziert
Früher musste selbst schlechte Werbung zumindest mit einem gewissen Aufwand produziert werden.
Heute kann theoretisch jeder innerhalb eines Nachmittags dutzende oder hunderte Werbevideos erzeugen.
Und genau das passiert.
Dubiose Produkte, irgendwelche Trading-Systeme, fragwürdige Apps, Dropshipping-Shops oder vermeintliche Wunderlösungen werden von perfekten KI-Menschen angepriesen.
„Ich konnte es selbst kaum glauben …“
„Diese eine Sache hat mein Leben verändert …“
„Niemand spricht darüber, aber …“
Dazu ein freundlich lächelndes KI-Gesicht.
Wir kennen diese Videos inzwischen.
Und zumindest bei mir beginnt das Gehirn automatisch, sie einer Kategorie zuzuordnen:
Billige Werbung. Spam. Weiter.
Offenbar bin ich damit nicht allein.
Kantar stellte bereits in seiner „Media Reactions“-Studie fest, dass 41 Prozent der Konsumenten KI-generierte Werbung störend finden. Bei den befragten Marketing-Leuten waren es nur 29 Prozent.
Kantar untersuchte außerdem hunderte Werbeanzeigen mit generativer KI und beschreibt gerade bei sichtbar KI-generierten Menschen den bekannten „Uncanny Valley“-Effekt: Eine Person sieht fast menschlich aus – aber eben nur fast. Und genau dieses „fast“ kann irritieren.
Werber überschätzen offenbar, wie gut KI-Werbung ankommt
Noch interessanter finde ich eine Untersuchung des Interactive Advertising Bureau (IAB) von 2026.
82 Prozent der befragten Werbeverantwortlichen glaubten, dass Gen-Z- und Millennial-Konsumenten KI-generierter Werbung positiv gegenüberstehen.
Tatsächlich waren es nur:
45 Prozent.
Das ist eine ziemlich beeindruckende Wahrnehmungslücke.
Und sie zeigt für mich ein grundsätzliches Problem: Wer KI-Werbung produziert, sieht vor allem die Vorteile.
Schnellere Produktion. Niedrigere Kosten. Unbegrenzte Varianten. Keine Schauspieler. Kein Drehtermin. Keine Kamera.
Der Konsument sieht davon aber nichts.
Er sieht nur das Ergebnis.
Und möglicherweise denkt er:
Warum sieht die Werbung einer eigentlich seriösen Firma plötzlich aus wie die Werbung irgendeines Dropshipping-Shops?
KI-Werbung kann Vertrauen zerstören
Wenn ich Werbung von einem Unternehmen sehe, das ich bisher für seriös gehalten habe, und mir plötzlich ein offensichtlich KI-generierter Avatar etwas verkaufen möchte, verändert das meine Wahrnehmung dieser Marke.
Nicht weil KI verwendet wurde.
Sondern weil die Firma damit unbewusst etwas kommuniziert:
Wir wollten möglichst schnell und möglichst günstig Content produzieren.
Vielleicht stimmt das überhaupt nicht.
Vielleicht wurde das Video sorgfältig geplant. Vielleicht steckt eine gute Agentur dahinter. Vielleicht war die Produktion sogar teuer.
Aber das spielt keine Rolle.
Entscheidend ist, wie es beim Kunden ankommt.
Auch hier liefert die IAB-Studie einen interessanten Hinweis: Konsumenten beschrieben Marken, die KI für Werbung einsetzen, deutlich häufiger als „manipulativ“ oder „unethisch“, als Werbeverantwortliche erwartet hatten.
Gleichzeitig überschätzten die Werber stark, wie „innovativ“ KI-Werbung auf Konsumenten wirkt.
Das finde ich bemerkenswert.
Denn wahrscheinlich entscheidet sich kaum jemand für ein Unternehmen, weil dessen Werbung besonders günstig produziert wurde.
Vertrauen dagegen kann sehr wohl Kaufentscheidungen beeinflussen.
Und KI-Videos haben inzwischen für mich denselben Beigeschmack wie Stockfotos von lächelnden Callcenter-Mitarbeitern oder offensichtlich gekaufte Produktbewertungen.
Sie fühlen sich nicht authentisch an.
Gerade Werbung basiert aber auf Vertrauen.
Warum sollte ich einer künstlichen Person glauben, die mir erzählt, wie begeistert sie von einem Produkt ist?
Sie kann gar nicht begeistert sein.
Sie existiert nicht.
Menschen werden wieder wertvoller
Das Interessante an der aktuellen KI-Welle ist für mich deshalb ein scheinbarer Widerspruch.
Je besser künstliche Inhalte werden, desto wertvoller könnten echte Menschen werden.
Ein Geschäftsführer, der selbst vor die Kamera tritt.
Eine Mitarbeiterin, die ein Produkt erklärt.
Ein Entwickler, der zeigt, woran er gerade arbeitet.
Ein Kunde, der tatsächlich von seiner Erfahrung berichtet.
Das Video muss dabei gar nicht perfekt sein.
Vielleicht ist das Licht nicht optimal.
Vielleicht verspricht sich jemand.
Vielleicht hört man im Hintergrund ein Geräusch.
Aber genau diese kleinen Unperfektheiten vermitteln etwas, das KI nur schwer erzeugen kann:
Authentizität.
Und auch dafür gibt es inzwischen interessante Daten.
Ipsos und die Syracuse University testeten 2026 insgesamt 20 Werbespots bei 3.000 Konsumenten. Zehn Spots waren von Menschen produziert worden, zehn vollständig mit KI.
Das Ergebnis:
Die menschlich produzierten Werbespots waren im Durchschnitt 14 Prozent stärker bei der kurzfristigen Werbewirkung und 17 Prozent stärker bei der langfristigen Markenwirkung.
Die menschlichen Spots wurden außerdem häufiger als unterhaltsam, einzigartig und gesprächswürdig wahrgenommen.
KI konnte also durchaus brauchbare Werbung produzieren.
Aber brauchbar ist vielleicht genau das Problem.
Wer in einem Feed mit tausenden anderen Inhalten konkurriert, möchte nicht „gut genug“ sein.
KI ja – aber im Hintergrund
Das bedeutet für mich nicht, dass KI bei der Produktion von Werbung nichts verloren hat.
Ganz im Gegenteil.
KI kann beim Schreiben eines Drehbuchs helfen.
Sie kann Ideen liefern.
Sie kann Untertitel erzeugen, Videos schneiden, Ton verbessern, Übersetzungen erstellen oder verschiedene Varianten eines Werbetextes testen.
Sie kann Bilder, Animationen oder Effekte erzeugen, für die früher ein enormes Budget nötig gewesen wäre.
Ich nutze all diese Möglichkeiten selbst gerne.
Für mich gibt es aber einen wichtigen Unterschied:
KI sollte ein Werkzeug für Menschen sein – nicht unbedingt deren Ersatz.
Vor allem dann nicht, wenn ein Unternehmen Vertrauen aufbauen möchte.
Interessanterweise empfiehlt selbst das IAB Unternehmen inzwischen ausdrücklich, KI dazu einzusetzen, die kreative Qualität zu verbessern – und nicht einfach nur, um Werbung billiger zu produzieren.
Das trifft ziemlich genau den Punkt.
Vielleicht bin ich doch nicht der Einzige
Als ich angefangen habe, diesen Text zu schreiben, war das eigentlich nur meine persönliche Wahrnehmung.
Ich sehe einen KI-Avatar.
Ich erkenne das typische KI-Werbevideo.
Ich wische weiter.
Und ich habe mich gefragt, ob es anderen Menschen genauso geht.
Nach einem Blick auf die aktuellen Untersuchungen scheint die Antwort ziemlich eindeutig zu sein:
Ja.
Nicht jeder erkennt KI-Werbung sofort.
Nicht jeder lehnt sie ab.
Und natürlich kann auch KI-generierte Werbung hervorragend funktionieren.
Aber es gibt offensichtlich eine erhebliche Gruppe von Menschen, bei denen sichtbare KI in Werbung Skepsis auslöst. Und die Werbeindustrie scheint dieses Problem momentan deutlich zu unterschätzen.
Vielleicht erleben wir deshalb gerade einen interessanten Wandel.
Jahrelang bedeutete professionellere Produktion normalerweise auch höhere Qualität.
KI dreht dieses Verhältnis teilweise um.
Perfekte Stimmen werden billig.
Perfekte Gesichter werden billig.
Perfekte Bilder werden billig.
Perfekte Videos werden billig.
Innerhalb weniger Minuten kann praktisch jeder Content produzieren, für den früher ein komplettes Produktionsteam notwendig gewesen wäre.
Und genau deshalb könnte etwas anderes plötzlich zum Luxus werden:
Echtheit.
Wenn jeder innerhalb weniger Minuten professionelle Werbung erzeugen kann, wird vielleicht nicht mehr Perfektion zum Qualitätsmerkmal.
Sondern der echte Mensch dahinter.
Und ja: Natürlich hat mir KI beim Schreiben dieses Textes geholfen. Wie gesagt: Ich habe überhaupt nichts gegen KI als Werkzeug. 😉
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